AMC Stock a besoin de plus de fans que de pom-pom girls


Cela a été une période difficile ces derniers temps pour beaucoup d’anciens chouchous du marché, et les stocks de mèmes qui ont grimpé en flèche plus tôt cette année perdent rapidement de l’altitude. Actions de AMC Divertissement Holdings (AMC 7.81% ) ont chuté au cours de huit des neuf derniers jours de bourse, perdant plus de 30 % de leur valeur au cours du processus.

Même lundi – alors que la plupart des actions qui ont été battues la semaine dernière ont commencé à montrer des signes de vie – AMC n’a pas pu s’accrocher à ses gains initiaux. Cela donne à réfléchir, mais le titre est maintenant inférieur de plus de 60 % à ses sommets de juin. Tout le monde pense qu’ils ont des mains en diamant, jusqu’à ce qu’ils réalisent qu’ils ont été fabriqués en zircone cubique. Tout le monde veut s’enrôler dans l’armée des singes, jusqu’à ce que les choses commencent à dégénérer.

Amis dans une salle de cinéma avec boissons et pop-corn.

Source de l’image : Getty Images.

Tomates pourries

Les cinémas ne sont pas loin de l’endroit où ils se trouvaient avant la pandémie. Moins de 52 millions de dollars de recettes au box-office ont été collectés à travers le pays au cours du week-end, la pire performance de l’industrie en plus de deux mois. Il y a historiquement une forte baisse séquentielle de la fréquentation après le week-end de Thanksgiving, mais il s’agit également d’une baisse de 42% par rapport à la même période en 2019.

S’agit-il de la variante omicron, d’un manque de versions convaincantes ou simplement de personnes généralement désintéressées par le retour au multiplex d’angle ? Peu importe comment vous le découpez, seulement un peu plus de 5 millions de personnes sont allées à une projection américaine au cours du week-end. Environ 2 millions d’entre eux sont allés à un AMC.

AMC compte plus de 4 millions d’investisseurs particuliers. Imaginez s’ils mettaient la même passion dans le processus de propriété que dans le produit lui-même. Oubliez les mains en diamant. Je parle de mégots de diamant — dans des sièges multiplex.

Le PDG Adam Aron fait un excellent travail en essayant de convertir les actionnaires en clients hebdomadaires. Il a mis en place un programme permettant aux actionnaires d’AMC – ou à toute personne qui le prétendent – ​​de recevoir un pop-corn gratuit et une projection gratuite occasionnelle en échange de l’inscription aux envois d’e-mails d’AMC. La chaîne propose désormais des jetons non fongibles – ou NFT – aux membres du programme, quelque chose qui fonctionne apparemment mieux pour la plate-forme NFT que l’AMC lui-même. Aron a annoncé deux promotions NFT au cours des deux dernières semaines, et pendant ce temps, le stock a chuté de 30%.

Les YouTubers charismatiques et les influenceurs des médias sociaux avec des antécédents d’investissement limités ne manquent pas, rassemblant d’autres investisseurs verts pour s’accumuler à leurs côtés. Ils adoptent des théories du complot selon lesquelles même Aron lui-même a dû abattre, essayant de faire passer la possession d’une action surévaluée par rapport à ses pairs comme une adhésion à un club. Ces influenceurs appelleront quiconque n’est pas d’accord avec eux comme ayant un agenda, alors qu’en réalité ils sont en profondeur car ils peuvent profiter du statut et des avantages de monétisation qui permettent d’attirer plus d’adeptes de la plate-forme.

Imaginez si toute cette grande énergie culte était canalisée pour amener les investisseurs de détail à augmenter la cadence de fréquentation de l’avant-poste local d’AMC. Faites cette prochaine vidéo sur les piscines sombres ou brûlez les haies sur les concessions améliorées dans le cinéma ou combien c’est de louer une projection entière pour la famille et les amis.

Au lieu d’essayer de justifier pourquoi AMC a dû multiplier par cinq le nombre de ses actions en circulation au cours de l’année écoulée, ce qui en fait l’équivalent du classique J’aime lucy épisode où Lucy Ricardo et Ethel Mertz essaient en vain d’emballer des chocolats alors qu’ils roulent du tapis roulant à un rythme plus rapide qu’ils ne peuvent le gérer – et s’ils convainquaient simplement plus de gens de consommer le produit à leurs côtés afin que la demande puisse suivre offre d’évaluation?

« Je pense que nous menons un match perdant », conclut Ricardo.

En parlant de ça, Aron était à une projection étoilée de Être les Ricardos le dimanche soir. Il a promu son apparence, incitant naturellement le théâtre de 400 places à se vendre. Les singes vont bien, mais l’approche d’Aron est ce dont le stock d’AMC a besoin en ce moment.

Cet article représente l’opinion de l’auteur, qui peut être en désaccord avec la position de recommandation « officielle » d’un service de conseil premium Motley Fool. Nous sommes hétéroclites ! Remettre en question une thèse d’investissement – même l’une des nôtres – nous aide tous à réfléchir de manière critique à l’investissement et à prendre des décisions qui nous aident à devenir plus intelligents, plus heureux et plus riches.

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