Amazon et Cadillac marquent avec les publicités du Super Bowl

NEW YORK (AP) – Pendant le Super Bowl de cette année, les Buccaneers de Tampa Bay ont régné en maître sur le terrain. Lors de la plus grande soirée publicitaire, il y a eu aussi des succès et des ratés. Dans l’ensemble, la récolte d’annonces du Super Bowl de cette année était axée sur l’humour léger qui s’efforçait de divertir et de se connecter. Mais cela a fait ressortir encore plus les quelques publicités qui adoptaient une approche différente. La publicité Michael B.Jordan d’Amazon et les mises à jour d’Edward Scissorhands de Cadillac ont été des succès, tandis que les publicités trop compliquées comme Michelob Ultra Organic Seltzer ont raté la cible.

Amazone

La publicité d’Amazon montre une femme fantasmant sur le fait que sa nouvelle Alexa se présente sous la forme de Michael B.Jordan. Il enlève sa chemise lorsqu’on lui demande de baisser la lumière et lui lit un livre dans un bain moussant, tout au grand dam de son malheureux mari. L’annonce humoristique a capturé l’agitation d’être coincé à la maison pendant la pandémie et a ajouté à la diversité de la soirée avec deux leads noirs dans l’annonce.

Anheuser-Busch

Le spot publicitaire d’Anheuser-Busch montre des scènes typiques d’avant la pandémie de personnes partageant une bière – travailleurs de cuisine, musiciens d’orchestre, habitants de cabines, étrangers dans un bar d’aéroport – et a rappelé aux gens d’attendre avec impatience. «Alors, quand nous sommes de retour, rappelons-nous, il ne s’agit jamais que de bière», déclare une voix off. «Il s’agit de dire cette simple vérité humaine, nous avons besoin les uns des autres.» L’annonce parvient à capturer la nostalgie que les gens ressentent à propos de la période pré-pandémique sans être durs.

Limonade de Seltz Bud Light

Bud Light a utilisé les citrons comme métaphore de tout ce qui a mal tourné en 2020 pour présenter sa nouvelle limonade Seltzer. Dans cet endroit humoristique, une averse de citrons littéraux ruine les mariages, annule les vols, perturbe les coupes de cheveux à la maison, détruit les découpes en carton du stade de baseball et provoque le chaos général. Il parvient à capturer le zeitgeist du moment avec une métaphore humoristique qui se rattache directement au produit.

Cadillac

Timothée Chalamet est parfait comme Edgar, le fils d’Edward Scissorhands, dans l’annonce de Cadillac pour sa nouvelle voiture Lyriq. Edgar a du mal avec ses mains-ciseaux héritées quand il dégonfle un ballon de football et coupe le cordon d’arrêt d’un bus. Il joue avec nostalgie un simulateur de voiture de réalité virtuelle. La mère d’Edgar, Winona Ryder revisitant son rôle dans le film de 1990, lui donne une Cadillac Lyriq. Le point? La fonction de «super croisière mains libres» de la voiture vous permet de conduire avec peu de contact manuel.

L’histoire continue

DoorDash

Pour sa toute première publicité pour le Super Bowl, DoorDash a fait preuve de nostalgie, en faisant appel aux Muppets de Sesame Street, notamment Cookie Monster et Big Bird, pour transmettre le message que DoorDash peut livrer des produits à partir de magasins locaux, pas seulement au restaurant. L’acteur de «Hamilton» Daveed Diggs a donné du piquant à la publicité, en chantant une version énergique de la chanson pour enfants «People in Your Neighborhood», qui se transforme en rap.

«C’est un bel exemple de la façon dont une publicité peut combiner efficacement le divertissement pour différentes générations et la messagerie produit», a déclaré Kim Whitler, professeur de marketing à l’Université de Virginie.

GM

L’humour léger était répandu dans les publicités du jour du match, et GM était l’une des meilleures exécutions. Lorsque Will Ferrell découvre que la Norvège a plus de véhicules électriques par habitant que les États-Unis, il entreprend un voyage fou à travers les pays avec la chanteuse et actrice Awkwafina et le comédien Kenan Thompson pour montrer que la nouvelle batterie de GM pour voitures électriques sera bientôt disponible pour tout le monde.

Jeep

Même si le but de l’ode de deux minutes de Jeep avec le chanteur emblématique Bruce Springsteen est de trouver un terrain d’entente, dans le climat politique actuel, il est lié à la polarisation. Mais comme la majorité des annonceurs ont choisi d’éviter la politique et de se concentrer sur l’humour léger et la nostalgie, l’annonce lyrique s’est démarquée comme quelque chose de différent.

« Le spot est un appel à l’unité et à l’espoir, et s’est démarqué dans un Super Bowl rempli de publicités amusantes et légères », a déclaré Tim Calkins, professeur de marketing à l’Université Northwestern.

M & M’s

Contrairement à Jeep, M & M’s avait une interprétation beaucoup plus légère du même message de «rassemblement». Un sac de M & M’s est l’excuse parfaite pour mansplaining, traitant quelqu’un de «Karen», ayant un accident de fête révélant le sexe et d’autres faux pas contemporains. Dan Levy de «Schitt’s Creek» présente ses excuses aux personnages anthropomorphes de M&M qui sont les piliers du Super Bowl et dit qu’il promet de «ne plus manger de vos amis».

MISSES

Michelob Ultra Seltzer Bio

L’annonce Organic Seltzer de Michelob Ultra était remplie de célébrités – qui se sont toutes avérées être des sosies. Pendant ce temps, une voix off dans un accent de Christopher Walken s’avère ne pas être Christopher Walken. Le message est que le produit est authentiquement biologique, mais il se perd dans l’agitation de la publicité. Michelob espérait probablement inciter les gens à répéter les vues en ligne avec les sosies de célébrités, mais pendant le Super Bowl, la vanité était déroutante.

Miracle-Gro de Scott

Scott’s Miracle-Gro a eu une bonne année alors que les gens affluaient dans leur arrière-cour pour traîner et travailler sur leurs jardins en tant que passe-temps de pandémie. Avec sa toute première publicité pour le Super Bowl, Scott’s cherchait à maintenir cet élan, mais l’annonce surchargée a fini par être distrayante. L’annonce montre non pas une mais six célébrités à divers degrés de reconnaissance sur un décor d’arrière-cour – Martha Stewart, Carl Weathers et John Travolta parmi eux

« Le thème est assez intelligent, mais c’est un autre cas de trop de choses », a déclaré Charles Taylor, professeur de marketing à l’Université Villanova.