Alors que les marques traditionnelles et de luxe gravitent vers le métavers, comment pouvez-vous investir dans leur potentiel ?

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Le métaverse est partout depuis le changement de nom Meta de Facebook le mois dernier. Aujourd’hui, le concept devient de plus en plus courant, car plusieurs grandes entreprises traditionnelles, dont Nike et Microsoft, l’adoptent. Non seulement cela, mais des marques de luxe telles que Dolce & Gabbana se joignent même à nous.

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Plus tôt ce mois-ci, par exemple, Nike a annoncé son entrée dans le métaverse en s’associant à la plate-forme de jeu Roblox pour créer Nikeland, un lieu où les fans de Nike « se connectent, créent, partagent des expériences et rivalisent », selon l’annonce. « Nike a créé ce monde sur mesure avec en toile de fond son siège social mondial et à l’intérieur de l’espace 3D immersif de Roblox, en s’appuyant sur son objectif de transformer le sport et le jeu en un style de vie », a déclaré la société. Les utilisateurs peuvent également styliser leurs avatars avec des équipements Nike.

Selon un rapport de Morgan Stanley sur le métaverse envoyé à GOBankingRates, ces partenariats croissants – et la volonté croissante des marques d’expérimenter au sein de Roblox – sont importants pour générer des dépenses de jeu à long terme plus importantes, ainsi que des flux de revenus publicitaires et de parrainage.

James Zhang, PDG de Concept Art House, développeur et éditeur de contenu pour les NFT et les jeux vidéo, a déclaré à GOBankingRates que des sociétés telles que Niantic, Nike et Microsoft ne sont que les derniers exemples de la façon dont le métaverse est généralisé.

« Il y a la conviction que le métavers sera le principal lieu où les humains se connecteront à l’avenir à mesure que nos vies deviendront plus numériques et virtuelles », a déclaré Zhang. « En tant qu’investisseur, il s’agit moins de savoir s’il faut s’engager ou non, mais sur quel segment du métavers un investisseur devrait parier. Si Microsoft entre dans le métaverse, cela ne me motiverait pas à acheter des actions Microsoft supplémentaires, je soutiendrais plutôt les entreprises dont Microsoft a besoin pour créer un métaverse réussi. Par exemple, quelle est la solution de Microsoft pour un métaverse sûr et adapté aux enfants et s’ils ont besoin de l’acquérir, c’est là que réside l’opportunité. »

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En effet, Microsoft est entré dans le domaine du métaverse avec Mesh for Teams, qui permet aux travailleurs de prendre la forme d’avatars et de naviguer dans des environnements de travail virtuels, selon une annonce. La société a déclaré qu’elle était conçue pour rendre les réunions en ligne plus personnelles, engageantes et amusantes. « C’est aussi une passerelle vers le métaverse – un monde numérique persistant qui est habité par des jumeaux numériques de personnes, de lieux et d’objets. Considérez le métaverse comme une nouvelle version – ou une nouvelle vision – d’Internet, une version où les gens se rassemblent pour communiquer, collaborer et partager avec une présence virtuelle personnelle sur n’importe quel appareil », a déclaré Microsoft.

Matthew Le Merle, directeur général de Blockchain Coinvestors Acquisition Corp. et co-fondateur de Blockchain Coinvestors, a déclaré à GOBankingRates que la possibilité qu’Internet puisse migrer vers un état totalement immersif constitue une menace existentielle pour des entreprises telles qu’Alphabet, Apple, Facebook, Microsoft et Netflix. « Ils n’ont pas d’autre choix que d’explorer le concept de métaverse aujourd’hui », a-t-il déclaré. « Pour Microsoft, leur conceptualisation du métaverse n’est qu’une autre innovation qui fait avancer les interfaces informatiques. Ce qui est différent cette fois-ci, c’est qu’aujourd’hui, plus de la moitié des clients de Nike et de Microsoft sont des natifs du numérique. »

Le Merle a ajouté que même s’il y a 10 ans, aucun d’entre nous n’aurait imaginé que nous serions tous immergés dans des vidéoconférences en ligne en temps réel, dans 10 ans, aucun d’entre nous ne comprendra comment nous avons vécu sans interfaces et expériences métaverses immersives. « Qu’on aime ou qu’on déteste, si vous êtes actionnaire de Microsoft, vous en avez besoin pour continuer à être à la pointe de l’innovation. Metaverse est cet avant-gardiste – du moins en ce qui concerne les interfaces que nous utilisons pour faire notre travail, notre éducation et nos jeux », a-t-il expliqué.

Les marques de luxe sautent également dans le train du métaverse. Le rapport de Morgan Stanley note que même si le métaverse mettra probablement de nombreuses années à se développer, les NFT et les jeux sociaux (jeux en ligne et concerts auxquels assistent les avatars des gens) présentent deux opportunités à plus court terme pour les marques de luxe, « leur permettant de monétiser leur vaste propriété intellectuelle construite. à travers les décennies. » Ils pourraient même entraîner des ventes supplémentaires pour l’industrie avec un potentiel d’atteindre 50 milliards de dollars d’ici 2030.

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Dolce & Gabbana, par exemple, a récemment vendu neuf NFT pour 5,7 millions de dollars, ce qui est faible dans le contexte des revenus du groupe, mais démontre l’énorme potentiel des produits de luxe virtuels et hybrides, selon le rapport. Morgan Stanley s’attend à ce que le marché du NFT atteigne 300 milliards de dollars d’ici 2030, les objets de collection numériques/hybrides de luxe représentant potentiellement un marché de 25 milliards de dollars.

Morgan Stanley a ajouté qu’il s’attend à ce que l’ensemble du secteur profite de l’avènement du métaverse, mais considère les marques de luxe doux (prêt-à-porter, maroquinerie, chaussures, etc.) comme particulièrement bien positionnées par rapport au luxe dur (bijouterie et montres). « Parmi les participants au luxe doux, nous considérons Kering (marques comme Gucci et Balenciaga) comme le mieux placé compte tenu de la démographie de la marque du groupe et d’une longueur d’avance dans les collaborations numériques innovantes », note le rapport.

Le sentiment est partagé par Mark Elenowitz, président de l’application mondiale d’échange et de négociation pour les titres financés par le crowdfunding Horizon Fintex/Upstream, qui a déclaré à GOBankingRates que le métaverse représente une opportunité potentielle unique pour les créateurs, les entreprises et les marques de s’engager avec leurs fans d’une manière jamais possible auparavant. « La forme future de ce à quoi ressemblera le métavers n’est évidemment pas encore claire, mais je prévois de nouvelles formes d’engagement entre les créateurs et les utilisateurs utilisant une variété de technologies axées sur la cryptographie, telles que les NFT ou les jetons sociaux », a-t-il déclaré.

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« La même chose peut être faite pour les mégamarques existantes telles que Nike », a-t-il déclaré. « Imaginez que Nike organise un événement sportif virtuel avec ses ambassadeurs sportifs qui, à leur tour, utilisent un jeton social Nike qui permet aux détenteurs d’assister et de participer à de tels événements. De cette façon, le métavers pourrait débloquer d’immenses opportunités d’investissement qui profitent – ​​et, en fait, rassemblent davantage – les utilisateurs quotidiens, les célébrités et les marques. »

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