Aldi se moque de l’offre légale de M&S pour protéger son gâteau Colin the Caterpillar de 7 £

Aldi a ri de l’offre légale de Marks & Spencer de protéger son gâteau Colin the Caterpillar de 7 £.

Dans une série de publications sur Twitter, le supermarché à petit budget s’est moqué de son rival après avoir lancé une réclamation en matière de propriété intellectuelle auprès de la Haute Cour cette semaine.

M&S a fait valoir la similitude du gâteau Cuthbert the Caterpillar à 4,99 £ d’Aldi avec son produit induit en erreur les consommateurs, qui pourraient penser qu’ils sont de la même norme.

Mais vendredi, Aldi a plaisanté en ligne en disant qu’ils prévoyaient de présenter un documentaire en dix parties à Netflix avec le titre «  Making a Caterpillar  », une référence à la série populaire Making a Murderer.

Dans un autre article, ils ont partagé une image de leur produit rival avec des barreaux de prison au-dessus de celui-ci. Au-dessus de l’image, ils ont écrit: «Mise à jour de l’emballage».

Ils se sont également moqués du nom de M & S en l’appelant «Marks & Snitches» et ont fait référence en plaisantant à son célèbre slogan publicitaire en ajoutant: «Ce n’est pas n’importe quelle affaire judiciaire, c’est …».

M&S a lancé son action en justice même si d’autres supermarchés proposent également des produits similaires sur leurs rayons.

Sainsbury’s vend un gâteau à la chenille appelé Wiggles pour 6 £ et Tesco propose Curly the Caterpillar pour le même prix.

Malgré cela, M&S souhaite qu’Aldi retire le gâteau de la vente et accepte de ne plus vendre quoi que ce soit de similaire à l’avenir.

Dans leur réponse sur Twitter, Aldi a également plaisanté dans un article: «  Just Colin our avocats  ».

Ils ont également fait référence aux versions de leurs autres rivaux en ajoutant: «  Cecil, Wiggles, Curly, Clyde. Nous vous avons.’

Un autre article montrait un croquis de cour jokey de Cuthbert la chenille flanquée de gardes, ainsi qu’une balise de hachage de «  FreeCuthbert  ».

M&S a lancé Colin the Caterpillar il y a environ 30 ans et son apparence est restée pratiquement inchangée depuis 2004, à l’exception des adaptations pour des événements tels que Halloween et Noël, et des produits connexes tels que Connie the Caterpillar.

Pendant ce temps, des rapports sur la version Cuthbert et Caterpillar sont apparus pour la première fois en 2019.

Il y a deux ans, M&S a répondu au tweet d’un client sur le gâteau d’Aldi avec une photo de spiderman et le commentaire: «  Hmm, mes sens araignées picotent … nous repérons définitivement un imposteur.  »

Le produit est au cœur du partenariat de M & S avec l’association caritative anticancéreuse Macmillan, et le détaillant a créé un produit Colin pour l’événement annuel de collecte de fonds World’s Biggest Coffee Morning.

Le gâteau est une éponge avec du chocolat au lait et de la crème au beurre, surmontée de bonbons au chocolat et d’un visage souriant au chocolat blanc.

M&S possède trois marques de commerce liées à Colin, ce qui, selon le détaillant, signifie que Colin a acquis et conserve un caractère distinctif et une réputation accrus.

Plus tôt dans la journée, M&S s’est rendu sur Instagram avec une image du gâteau signature qui était annoté avec le slogan: «L’original et le meilleur».

Il a été publié à côté d’une légende qui disait: «  Vous avez peut-être vu @official_colinthecaterpillar est dans les nouvelles … Colin ne commentera pas, mais vous remercie pour votre soutien #OGColin  »

Un porte-parole a déclaré: «  Parce que nous savons que la marque M&S est spéciale pour nos clients et qu’ils n’attendent que le meilleur de nous, l’amour et le soin se retrouvent dans chaque produit M&S ​​sur nos étagères.

«Nous voulons donc protéger Colin, Connie et notre réputation de fraîcheur, de qualité, d’innovation et de valeur.

L’année dernière, M&S a lancé un nouveau service de livraison de gâteaux où vous pouvez envoyer à un être cher un gâteau Colin the Caterpillar et un sac-cadeau rempli de friandises pour 20 £.

Emmy Hunt, spécialiste des marques et associé du cabinet d’avocats européen en propriété intellectuelle, Potter Clarkson, a déclaré: «  L’affirmation de Marks and Spencer ne sera probablement pas forte en ce qui concerne les affirmations concernant la confusion des consommateurs entre les deux produits, mais elle pourrait réussir si elle s’appuie sur la réputation du marché que sa gamme Colin the Caterpillar a établie depuis de nombreuses années.

«Bien que nous ne connaissions pas le contexte de cette affirmation, cela indique la concurrence féroce entre les supermarchés britanniques.

«  En effet, d’autres supermarchés proposent également des gâteaux de caractère chenille, mais il semble qu’Aldi ait navigué trop près du vent du point de vue de Marks & Spencer.

«  Il reste à voir quel détaillant aura son gâteau et le mangera – il ne serait pas surprenant de voir cela réglé à huis clos comme l’ont été de nombreuses actions récentes contre les détaillants à prix réduits.  »

MailOnline a contacté Aldi pour commenter hier.

Si M&S réussissait dans sa réclamation, d’autres produits d’imitation pourraient également être menacés, ont déclaré hier des experts de la vente au détail à MailOnline.

Ils ont dit qu’une victoire pour M&S ouvrirait une «  boîte de vers, car cela ne se terminera pas, ce sera produit après produit  » – et que tous les autres supermarchés devraient également éventuellement supprimer leurs propres versions du gâteau aux chenilles.

Cela créerait un «  effet de cascade  » au milieu des craintes que d’autres équivalents chez Lidl et Aldi pourraient également être menacés – tels que Freeway Cola, (Coca-Cola), Frosted Flakes (Frosties) et Snaktastic Stacking Potato Snacks (Pringles).