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(Bloomberg) — Hybe Co., qui a annoncé la semaine dernière une nouvelle entreprise de blockchain offrant des actifs numériques, envisage déjà d’étendre son marché de jetons non fongibles avec des célébrités au-delà de son écurie de superstars de la pop comme BTS et Justin Bieber.
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L’agence de gestion K-pop sud-coréenne a annoncé qu’elle s’associerait à Dunamu, qui gère le plus grand échange cryptographique du pays, pour créer une nouvelle plate-forme de vente et d’échange de NFT, à commencer par des cartes photo d’artistes Hybe, y compris des membres de BTS. L’entreprise sera basée aux États-Unis et pourrait s’étendre pour inclure des actes musicaux non gérés par la société et potentiellement même des athlètes, a déclaré Hybe dans une interview exclusive.
Les cartes photo BTS sont déjà un produit physique populaire qui rassemble les fans du groupe de garçons lors de réunions pour échanger et en acquérir de nouvelles. La couche NFT marquerait chaque carte numérique avec un identifiant unique, ce qui la rendrait rare dans le monde virtuel. Les cartes à collectionner sportives ont également explosé en popularité et en valeur ces dernières années.
Comment les cartes à collectionner sont devenues une classe d’actifs de plusieurs milliards de dollars
La nouvelle activité NFT devrait faire ses débuts au premier semestre de l’année prochaine. Son annonce initiale et un partenariat connexe avec une société métaverse pour créer des médias en temps réel ont fait grimper le cours de l’action Hybe de 10 % la semaine dernière. Tout comme le fabricant de PUBG Krafton Inc., Hybe s’efforce de s’étendre à tous les genres et formats de divertissement, rencontrant ses millions de fans où qu’ils se trouvent dans le monde numérique.
« Alors que nous nous préparons à entrer dans le secteur NFT de manière durable, nous participerons directement à l’opération et mettrons en œuvre des politiques axées sur les fans », a déclaré Hybe en réponse aux questions de Bloomberg. Avec Dunamu, les deux sociétés veulent prendre les devants dans la « vulgarisation du marché mondial du NFT ».
Les pop stars trouvent de nouvelles façons de gagner de l’argent grâce aux NFT
La poussée de Hybe sur le marché des actifs numériques intervient alors que l’industrie musicale américaine cherche de nouvelles méthodes de monétisation après avoir été durement touchée par la pandémie, qui a contraint les musiciens à annuler leurs tournées. La société utilisera d’abord la propriété intellectuelle qu’elle détient pour ses propres artistes et ceux affiliés à Hybe America, avant de chercher à étendre son écosystème NFT avec la participation d’autres stars mondiales, dont certaines du monde du sport.
La société coréenne a acquis Ithaca Holdings de Scooter Braun pour 1,05 milliard de dollars plus tôt cette année et gère désormais Justin Bieber, Ariana Grande et J Balvin via sa succursale américaine.
« Les concerts en ligne ne peuvent pas remplacer complètement les concerts hors ligne et les deux peuvent coexister. L’activité NFT est destinée à étendre progressivement les services et les marchandises numérisés à mesure que nous maintenons des projets hors ligne », a déclaré Hybe. « L’objectif principal est d’offrir une plus grande variété d’expériences et d’activités aux fans du monde entier. »
Les méthodes de paiement pour l’achat et la vente de NFT sur la nouvelle plate-forme n’ont pas encore été décidées, a déclaré Hybe. Certains fans de BTS, dont l’activisme social était bien en vue l’année dernière alors qu’eux-mêmes et d’autres adeptes de K-pop inondaient les médias sociaux de soutien aux manifestations de Black Lives Matter, ont exprimé leur inquiétude face au passage de l’agence à une entreprise énergivore comme la technologie blockchain. BTS lui-même a activement plaidé pour la protection du climat et a participé aux campagnes des Nations Unies autour de la cause.
« Dunamu a constamment recherché des solutions diversifiées pour le fonctionnement respectueux de l’environnement de l’activité NFT », a déclaré Dunamu dans un communiqué. « Nous examinons déjà les mesures techniques et les politiques dans le cadre du processus de coopération avec Hybe. »
Personne ne peut gérer QAnon comme l’armée mondiale de superfans de K-Pop
Hybe, anciennement connu sous le nom de Big Hit Entertainment, s’est transformé d’une agence de gestion K-pop en une société de plate-forme technologique. La société a créé sa propre communauté de fans en ligne appelée Weverse en 2019, dont l’application a attiré 41 millions de téléchargements dans 235 pays et compte désormais 6,4 millions d’utilisateurs actifs par mois. Weverse a mis les fans en contact avec des artistes pendant la pandémie, aidant Hybe à générer des dizaines de millions de dollars à partir de concerts diffusés en direct.
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