Adidas tweete des photos de seins nus pour pousser ses nouveaux soutiens-gorge de sport
Flash info !
Adidas ADDYY,
a fait la promotion de sa collection de soutiens-gorge de sport sur Twitter TWTR,
et Facebook Instagram,
mercredi en publiant une image composée de dizaines de seins nus dans toute leur splendeur naturelle.
« Nous pensons que les seins des femmes de toutes formes et tailles méritent soutien et confort », lit-on dans le post. « C’est pourquoi notre nouvelle gamme de soutiens-gorge de sport contient 43 styles, afin que chacun puisse trouver la coupe qui lui convient. »
Cela fait partie de la promotion d’Adidas pour sa nouvelle collection de soutiens-gorge de sport. « Nous avons repensé l’ensemble de notre portefeuille avec 43 nouveaux styles, disponibles en 72 tailles, répondant à plus de corps et d’entraînements que jamais auparavant », explique la société de sport allemande dans un communiqué de presse, qui note que 90% des femmes ne le sont pas. t porter la bonne taille de soutien-gorge de sport.
« Les corps et les seins des femmes sont de tailles différentes, et il y a une infinité de façons dont ils bougent pendant l’exercice », poursuit-il. « Il n’y a vraiment pas de ‘taille unique’ quand il s’agit de soutiens-gorge. »
Il n’est pas surprenant que le collage du décolleté ait arrêté de nombreux défileurs de médias sociaux dans leur élan. Le tweet original a accumulé plusieurs centaines de retweets et des milliers de tweets de citations et de « j’aime » en quelques heures seulement. Ceci et le rapport selon lequel la marque avait interrompu son parrainage du footballeur français Kurt Zouma, qui a été surpris en train de donner des coups de pied et de gifler son chat dans une vidéo, ont conduit « Adidas » à la tendance sur Twitter mercredi.
La publication Instagram a attiré environ 20 000 likes au moment de la presse.
La promo semblait faire appel à un sentiment d’inclusivité et à une célébration de la positivité corporelle. Et certains lecteurs l’ont certainement vu ainsi. « C’est plus que génial ! Je suis ravie d’essayer de soutenir pleinement cela », a écrit une femme dans les commentaires sur Instagram.
« Incroyable de normaliser le corps féminin jusqu’au bout et de fournir le soutien que notre corps demande réellement », a écrit un autre.
Mais de nombreux commentaires et tweets de citations ont adopté une approche plus cynique. Le sexe fait vendre, après tout, alors les critiques ont suggéré que publier des images de seins non censurés pour obtenir des clics était fruit d’exploitation à portée de main. D’autres ont appelé la nudité inattendue pour sa nature non sécuritaire pour le travail (ou la classe).
Et d’autres ont demandé à Adidas de faire de même pour les parties du corps des hommes. « Ok maintenant fais-en un pour les jock straps, » en a écrit un.
Adidas n’était pas disponible dans l’immédiat pour commenter. La société a épinglé la publication en haut de son profil Twitter.
Le compte Twitter d’Adidas a également répondu à certains des commentaires, comme un lecteur demandant si les femmes dont les corps figuraient sur la photo composite avaient consenti à ce que leurs seins soient publiés sur Twitter.
« Oui », a répondu le compte Adidas. « Nos bénévoles ont été formidables et courageux.
Il a ajouté dans un autre commentaire que, « Nous avons dû nous en tenir aux règles des médias sociaux, mais nous sommes fiers de partager la version non censurée ici, sur notre site Web et sur les panneaux d’affichage. »
Quant aux lectrices qui ont prévenu qu’elles rapportaient l’image sur Twitter, le compte Adidas a répondu : « C’est parfaitement naturel d’avoir des seins. Nous sommes heureux de célébrer cela et nous ne supprimerons pas cela pour pouvoir continuer à le faire.
De plus en plus de détaillants de vêtements adoptent le mouvement body-positive. Victoria’s Secret a abandonné ses « anges » et a fait appel à la footballeuse olympique américaine Megan Rapinoe, à la défenseure du corps positif Paloma Elsesser et à l’actrice Priyanka Chopra Jonas comme ambassadrices de la marque pour « construire de nouvelles relations plus profondes avec toutes les femmes » l’été dernier. Et le GPS de Gap Inc.,
Old Navy a récemment changé son approche des vêtements grande taille. Elle propose désormais chacun de ses modèles femme dans toutes les tailles, sans différence de prix.
Les ventes de vêtements pour femmes et hommes grandes tailles ont atteint 27 milliards de dollars en 2019, contre 19,9 milliards de dollars en 2012, selon GlobalData. Les tailles plus pour femmes ont représenté 19% des ventes totales de vêtements pour femmes aux États-Unis pour les 12 mois se terminant en mai 2021, selon le service de suivi des consommateurs de NPD, qui a augmenté d’un point de pourcentage par rapport à la même période l’année précédente.
« Nous voulons célébrer les corps dans toute leur splendeur et montrer fièrement à quel point nous sommes tous différents », le compte Twitter Adidas a écrit sous un autre commentaire critique.