ABG rachète la marque de vêtements de sport Reebok à Adidas
La marque de vêtements de sport et de baskets Reebok s’installe dans une nouvelle maison.
Authentic Brands Group, une société de gestion de marque avec un vaste portefeuille de sociétés de médias et de divertissement, a annoncé jeudi qu’elle allait acquérir le célèbre cordonnier de son propriétaire actuel, Adidas. Fondée en 1895, Reebok est célèbre pour avoir créé la première chaussure de course à crampons, un style désormais porté par les stars de la piste et les athlètes de cross-country du monde entier, ainsi que la première chaussure de course conçue spécifiquement pour les femmes. Ses partenaires de marque incluent le NBA Hall of Famer Allen Iverson, le rappeur Cardi B et la Spice Girl devenue designer Victoria Beckham.
« Nous avons des vues sur Reebok depuis de nombreuses années, et nous sommes ravis d’apporter enfin cette marque emblématique dans le giron. Reebok occupe une place particulière dans l’esprit et le cœur des consommateurs du monde entier », a déclaré Jamie Salter, PDG d’ABG, dans un communiqué de presse, notant que le cordonnier a « une large distribution mondiale ». Selon ABG, environ 70 % des activités de Reebok proviennent de l’extérieur des États-Unis et du Canada.
Mais malgré son héritage légendaire et son influence parmi les pop stars et les athlètes professionnels, Reebok a boité financièrement ces dernières années. Ses ventes sont à la traîne de celles de sa maison mère Adidas, qui a racheté l’entreprise en 2006 dans l’espoir de redynamiser la marque historique. En décembre, Adidas a révélé qu’il cherchait à se décharger de l’entreprise en difficulté. Son accord avec ABG aurait une valeur de 2,5 milliards de dollars.
Authentic Brands, soutenu par BlackRock et General Atlantic, est peut-être un bon acheteur. Elle compte actuellement un certain nombre d’entreprises en faillite sous son aile, notamment Aeropostale, Forever 21, Brooks Brothers et JCPenney, et fait désormais partie des plus grands exploitants de magasins de détail physiques. Cependant, il est sans doute le plus reconnu pour avoir dirigé les successions de célébrités décédées, dont Muhammad Ali, Elvis Presley et Marilyn Monroe, ainsi que l’ancien basketteur encore en vie Shaquille O’Neal, qui détient également une participation dans la société.
L’accord devrait être finalisé début 2022. Le mois dernier, ABG a déposé un premier appel public à l’épargne, qui pourrait intervenir dès cet été.