Comment les EAU en sont venus à aimer les vêtements d’occasion – News
Alors que les attitudes envers la circularité dans la mode changent, un regard sur le marché de la mode pré-aimé aux EAU
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Dubaï abrite l’un des plus grands centres commerciaux du monde. Il est connu pour ses dépenses élevées en luxe et son penchant pour tout ce qui est nouveau et brillant. Cependant, alors que le monde prend conscience de la nécessité d’être plus responsable de nos habitudes de consommation, la mode circulaire est le nouveau mot à la mode dans l’industrie. La taille du marché mondial de la revente devrait doubler d’ici 2026 et valoir 218 milliards de dollars américains au cours des trois prochaines années. Qu’il s’agisse de célébrités portant des vêtements vintage sur le tapis rouge ou de marques de luxe cherchant des moyens d’inciter les consommateurs à revendre leurs produits, la façon dont nous achetons change. Cette région a été lente à répondre à l’appel de la mode circulaire, mais commence maintenant à rattraper son retard et à apprendre que vous pouvez vous amuser beaucoup avec la mode pré-aimée.
Rae Joseph, une entrepreneuse de mode saoudienne qui passe du temps entre Dubaï, Riyad et New York, a lancé sa plateforme de commerce électronique vintage 1954 By Rae Joseph en 2018. « Le concept de mode circulaire existe dans notre culture, mais c’est quelque chose qui n’est arrivé que dans un cercle restreint de membres de la famille. La commercialisation du concept est ce qui est nouveau dans la région », dit-elle. « Pendant longtemps, il y avait une stigmatisation à l’idée de porter et d’utiliser des objets qui appartenaient autrefois à quelqu’un d’autre, à moins qu’il ne s’agisse d’un membre de la famille. » Cependant, l’avocat arabe de la mode circulaire ajoute que lentement mais sûrement, la stigmatisation s’estompe et vous voyez de plus en plus de gens porter des articles d’occasion. « Cela change et je suis heureux d’en faire partie et d’en être le témoin direct. »
Bien que le pré-aimé ne soit pas un nouveau concept à Dubaï, et que vous trouviez des boutiques spécialisées dans la revente d’articles dans un centre commercial de quartier, hébergées dans une villa de Jumeirah, ou même des étals pop-up pré-aimés dans le quartier artistique de la ville, Al Serkal Avenue, ils traitaient à un ensemble de clients de niche. Un tel exemple est La Suite, un joyau caché à Umm Suqeim. Sa sélection comprend des marques durables et éthiques de Paris et des articles d’occasion. Fondée par l’expatrié Alex Bouvy, elle a vu qu’il y avait un vide pour la mode contemporaine pré-aimée et a ouvert So Chic en 2014; elle est devenue La Suite en 2019. « Petit à petit, cette région rattrape lentement son retard », dit-elle. « Les attitudes des consommateurs ont changé, notamment depuis la pandémie. Nous remarquons un énorme changement dans le comportement d’achat vers l’achat d’articles d’occasion.
Il y a quelques semaines, Level Shoes a annoncé le lancement de son initiative préférée, un signe clair que la mode circulaire prenait maintenant de l’ampleur. C’est la première fois qu’un acteur régional propose un tel service, grâce auquel les clients peuvent vendre des sacs, des chaussures, de la petite maroquinerie et des accessoires de créateurs via le site Web de la marque et être récompensés par de l’argent ou un crédit en magasin. Actuellement sur le site The Level Shoes, vous pouvez trouver des sacs Hermès et Chanel d’occasion, des talons aiguilles Christian Louboutin et des baskets Dior Homme. Elisa Bruno, directrice générale de Level Shoes, déclare : « Il est important pour nous d’être à la pointe de l’innovation et d’avoir une longueur d’avance, et je pense que le consommateur ici est maintenant conscient et intéressé par la mode circulaire.
Level Shoes a testé son projet préféré à la fin de l’année dernière et la réaction a été encourageante. Ils ont veillé à rendre le service le plus simple possible et viennent récupérer les pièces à votre domicile.
Alors que les marques cherchent à attirer les clients de la génération Z, vous pouvez vous attendre à voir davantage d’acteurs envisager d’offrir des services de revente. Un groupe d’âge de clients, qui ont grandi alors que le mouvement de la crise climatique prenait de l’ampleur et que la numérisation était la nouvelle norme, a atteint un point de basculement. Pour eux, prolonger la durée de vie des articles de mode est quelque chose dont ils peuvent être fiers, et ils partageront leurs achats préférés sur les réseaux sociaux avec les hashtags #vintage et #preloved. « Les acheteurs plus âgés ne partageraient probablement pas si un article était pré-aimé », observe Joseph. « Il y a encore une stigmatisation dans ce groupe d’âge. Quant aux millenials, je dirais que c’est 50/50. Les milléniaux peuvent ne partager le fait qu’un article est pré-aimé que lorsqu’on leur demande explicitement. Quant à Gen-Z, j’irais jusqu’à dire qu’ils se font un devoir de dire à leurs amis qu’ils portent des pièces pré-aimées. C’est un sujet de conversation pour eux.
Parmi ceux qui ont vu pour la première fois le potentiel des achats secondaires, il y a The Luxury Closet (TLC), fondé en 2012. Huda Beauty Investments (HBI), la branche d’investissement privée du géant des cosmétiques basé à Dubaï Huda Beauty, est l’un de leurs investisseurs. Un marché en ligne qui a investi dans la croissance du marché pré-aimé, ils ont travaillé avec des influenceurs régionaux clés et ont hébergé des boutiques éphémères dans les principaux centres commerciaux de la ville. Maya Azzi, directrice de la marque chez TLC, est d’avis : « Alors que le monde évolue vers un mode de vie plus conscient, l’idée d’acheter des objets d’occasion ou le concept d’épargne est en train de se normaliser. Choisir d’acheter d’occasion est une opportunité d’éviter les listes d’attente, de marquer des pièces incroyables et de prolonger le cycle de vie de ces incroyables articles de mode de luxe.
L’avantage de choisir une plate-forme ou un détaillant basé dans cette région par opposition à un acteur international est que leur édition est adaptée aux goûts des acheteurs du Moyen-Orient. Les acheteurs de luxe de Dubaï ont tendance à préférer les éditions limitées et les pièces plus spéciales. ” Il est plus facile de trouver (bien que plus cher) les sacs Hermès Kelly et Birkin convoités sur un site de revente, que dans un véritable magasin Hermès. Chez La Suite, vous trouverez également de nombreuses pièces jamais portées qui ont encore des étiquettes d’origine intactes, car celles-ci ont tendance à être ce que le client recherche ici.
Joseph note que les consommateurs arabes aiment aussi acheter des pièces vintage. « Le vintage fait référence à des pièces qui ont été fabriquées il y a 20 à 80 ans, il est donc lié à l’âge de la pièce, et non à son utilisation ou non. Ainsi, alors que de nombreuses pièces vintage sur le marché sont pré-aimées, toutes les pièces vintage ne sont pas pré-aimées et toutes les pièces pré-aimées ne sont pas vintage. Rae, qui est connue pour son propre placard qui regorge de trouvailles vintage, déclare : « Mis à part les avantages de durabilité qu’ils apportent, le vintage est unique et unique en son genre. Avoir et porter des pièces vintage vous distingue stylistiquement.
TLC a récemment lancé un programme appelé Celebrity Closet, où vous achetez des pièces ayant appartenu à une célébrité. Il a lancé le projet avec les investisseurs Huda et Mona Kattan. « Mes articles répertoriés sur The Luxury Closet vont de Gucci et Chanel à LV et Dior, pour n’en nommer que quelques-uns. Beaucoup sont nouveaux et certains sont pré-aimés. Jusqu’à présent, la réponse a été positive. Sachant que les articles de créateurs que je n’utilise plus peuvent avoir une seconde vie, j’ai hâte d’en ajouter d’autres à ma collection TLC. C’est tellement excitant que je puisse partager mon style et mes belles pièces de luxe avec d’autres fashionistas », déclare Mona Kattan.
L’ajout de cette étiquette de célébrité a ajouté un facteur glamour au concept de revente. «Lorsque le Dubai Bling de Netflix est sorti, nos DM ont été inondés de fans demandant un aperçu du placard de LJ. Le placard de Caroline Stanbury est également l’un des plus populaires, et maintenant les gens veulent aussi avoir un aperçu du placard de son mari Sergio. Nous y travaillons », explique Azzi.
Attendez-vous à voir des acteurs plus traditionnels comme Level Shoes entrer sur le marché des pré-aimés alors que la revente devient une partie du vocabulaire de la mode de la région. « Les consommateurs sont également avertis et mécontents du fait que les prix dans cette région sont souvent plus élevés que sur d’autres marchés », déclare Bouvy. « Contribuer à l’économie circulaire de la mode permet aux consommateurs de magasiner encore plus fréquemment et de faire pivoter leur garde-robe en revendant leurs pièces non portées et en utilisant l’argent pour acheter quelque chose de nouveau. »
Pour l’instant, les accessoires sont la principale source de traction en matière de mode secondaire. Selon Azzi, « Nous aimons croire que la taille du marché de la mode pré-aimée dans le CCG est illimitée en raison de notre amour pour le luxe. Les acheteurs de GCC, peut-être plus que partout ailleurs dans le monde, apprécient vraiment l’artisanat et la qualité. C’est pourquoi il y a un énorme potentiel.