Ce que les gens considèrent comme le « bien-être » est en train de changer, explique le PDG de MindBody
L’industrie du fitness se remet du choc de COVID-19, et les gymnases constatent que certaines tendances de l’ère pandémique s’atténuent tandis que d’autres persistent.
« Cela commence par la façon dont les consommateurs pensent au bien-être », a déclaré Josh McCarter, PDG de Mindbody et ClassPass, sur Yahoo Finance Live (vidéo ci-dessus). « Et nous disons que COVID a vraiment créé cet impératif de bien-être mondial où les gens pensent différemment au bien-être. »
Selon l’enquête sur l’indice de bien-être 2022 de Mindbody auprès de 16 000 personnes, 78 % des personnes interrogées ont déclaré que le bien-être était plus important que jamais et près de la moitié des personnes interrogées ont cité le bien-être mental comme l’une des principales raisons de faire de l’exercice.
Ces résultats suggèrent que la définition du bien-être s’est élargie : il s’agit désormais davantage de « bien-être intégratif », a déclaré McCarter, qui englobe d’autres services au-delà de l’exercice, tels que les thérapies IV, les thérapies par la lumière rouge et la cryothérapie.
« Donc, comme nous le voyons maintenant, de plus en plus de gens pensent à des choses comme la méditation et aussi à ce type de pratiques qui peuvent les aider à gérer leur stress et leur santé mentale », a-t-il ajouté. « Et nous pensons donc que les services dans cette région continueront de croître. »
« Animaux communs »
La forme physique reste toujours une priorité absolue pour les Américains, bien que la façon dont ils la recherchent puisse à nouveau changer.
Les entraînements virtuels et les cours de fitness en ligne, qui ont bondi pendant la pandémie, appartiennent progressivement au passé alors que de plus en plus de personnes retournent dans les gymnases près de deux ans après que COVID-19 a forcé de nombreuses entreprises à fermer leurs portes.
« Eh bien, nous assistons définitivement à une résurgence de la demande », a déclaré McCarter. « Environ 83% des consommateurs réservent désormais des cours en personne, c’est donc une très bonne nouvelle pour de nombreuses petites et moyennes entreprises qui desservent le marché et qui ont été fermées en raison de restrictions au cours des deux dernières années. »
Entre mars 2020 et décembre 2021, 25 % des établissements de santé et de remise en forme ont fermé définitivement, selon les données de la Global Health and Fitness Association (IHRSA). De plus, 30% des studios ont fermé et plus de 1,5 million d’emplois dans l’industrie ont été supprimés.
Alors que la pandémie est loin d’être terminée, de plus en plus d’Américains se font vacciner et les États annulent les mandats de masque, ce qui conduit de nombreux gymnases à maintenir une approche hybride entre les cours en personne et en ligne. Selon McCarter, certains ont réduit les entraînements virtuels à une fois par semaine « plutôt que quatre ou cinq fois comme ils le faisaient pendant la pandémie ».
Anthony Geisler, PDG de Xponential Fitness, a convenu que la montée des entraînements virtuels pendant la pandémie n’a pas perturbé de manière permanente la forme physique en personne.
« Je veux dire, écoutez, s’entraîner à la maison existe depuis toujours. Je dis aux gens que ma mère a fait transpirer Richard Simmons jusqu’aux vieux quand j’étais enfant. Ce n’est donc pas que s’entraîner à la maison soit nouveau », a déclaré Geisler. « Ce n’est qu’une petite partie du gâteau. Et donc cela a attiré beaucoup d’attention pendant COVID parce que les gens n’avaient pas d’autre choix que de s’entraîner à la maison. Mais nous sommes des animaux communs. Les gens aiment être à l’intérieur des studios. »
« Il se passe certainement beaucoup de choses », a déclaré McCarter. « En ce moment, ça revient juste dans les espaces physiques. Nous avons certainement vu la tendance avec le fitness en boutique dont Mindbody fait vraiment partie et a soutenu cette industrie depuis sa création au début des années 2000. Et donc nous voyons un éloignement des salles de sport de plus grand format au fitness plus boutique, qu’il s’agisse de spin, de yoga ou de Pilates. Ce marché semble toujours bien se développer.
L’inflation dans l’industrie du fitness
McCarter a également évoqué s’il s’attend ou non à ce que l’inflation ait un impact sur la demande de cours et de services de bien-être.
« Eh bien, c’est préoccupant à un certain niveau », a-t-il déclaré. « Mais de l’autre côté, encore une fois, de notre activité avec ClassPass, c’est vraiment un modèle qui permet à quelqu’un d’acheter, effectivement, un service à prix réduit et de pouvoir se rendre dans plusieurs propriétés différentes pour échanger, effectivement, les points qu’ils obtiennent en échange contre leur adhésion. Et donc c’est quelque chose que nous avons vu en fait une belle augmentation de ce côté de la maison où les gens envisagent d’avoir différentes modalités pouvant être exploitées.
ClassPass propose une gamme d’abonnements adaptés à différents budgets. Les abonnements commencent à 15 $ par mois pour 6 crédits et vont jusqu’à 199 $ par mois pour un total de 100 crédits. Les crédits peuvent être utilisés pour réserver un cours ou un rendez-vous et varient selon le lieu, le type de cours ou la popularité. Les membres peuvent choisir parmi des cours de Pilates, des cours de gym, des cours de méditation ou même réserver une manucure dans un salon partenaire.
« Pouvoir offrir ces types de services à prix réduit, je pense, est vraiment là où le marché se dirige actuellement », a déclaré McCarter. « Et c’est une façon d’aider davantage de consommateurs à entrer dans l’industrie du bien-être au sens large. »
Sandra Salathe est rédactrice chez Yahoo Finance.
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