40 % des fans de sport européens suivront l’Euro avec un pic de multiprojection

Alors que l’industrie du sport se prépare pour un été de compétition très différent, Mediaocean, la plate-forme critique pour la publicité omnicanale, s’est associée à GWI pour lancer de nouvelles recherches afin de démontrer comment les changements d’engagement sont conçus pour offrir aux fans de l’euro une expérience complète, même sans présence en personne.

S’adressant à 23 073 fans de sport sur 15 marchés, cette nouvelle étude montre que 19 % des internautes dans le monde et 40 % de ceux en Europe (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni) suivent l’euro. S’il s’agit d’une part d’audience inférieure à celle des Jeux Olympiques, qui attirent 64% des utilisateurs dans le monde, le tournoi Euros se distingue par le niveau d’engagement et de passion dont font preuve ses fans. Par rapport à l’amateur de sport moyen, ils sont 61 % plus susceptibles de regarder des sports en ligne tous les jours. Les observateurs des Jeux olympiques, à titre de comparaison, sont 21% plus susceptibles de le faire.

« Alors que l’Euro explore un nouveau format, se déroulant dans toute l’Europe et avec des foules très réduites, les fans à la maison se tourneront vers les médias numériques et sociaux, enrichissant à la fois leur expérience des jeux en direct et se tenant à jour grâce à un contenu toujours disponible. .”, a commenté Aaron Goldman, CMO, Mediaocean. « 2020 a été une année où des événements majeurs ont été retardés et les gens ont donné la priorité au numérique dans tous les aspects de leur vie. Les marques et les sociétés de médias ont emboîté le pas, offrant de nouvelles façons d’engager le public sur tous les écrans. En ce qui concerne l’Euro, il y a de nombreuses raisons pour lesquelles ce sera une compétition comme nous n’en avons jamais vu auparavant, et la course pour attirer l’attention des fans de football sera très disputée.

Dévouement au beau jeu

L’intensité passionnée que le football attire est de renommée mondiale, et cela s’étend à la façon dont les fans interagissent avec le sport. Les adeptes de Global Euros sont 44% plus susceptibles que le fan de sport moyen de suivre les équipes et les joueurs sur les réseaux sociaux, et 54% plus susceptibles d’écouter la radio sportive et les podcasts. En revanche, les fans de sport qui regardent les Jeux olympiques ne sont que 16 % et 18 % plus susceptibles de s’engager avec des équipes/joueurs sportifs sur les réseaux sociaux et à travers la radio ou des podcasts, respectivement.

La recherche a révélé des différences particulièrement fortes entre les observateurs d’Euros et le fan de sport moyen au Royaume-Uni :

• 23 % des fans d’Euros britanniques regardent le sport à la télévision au moins une fois par jour, soit environ deux fois plus que les fans de sport en général.
• Ils sont également deux fois plus susceptibles que la moyenne de regarder des sports en ligne quotidiennement.
• À 35%, les fans d’Euros sont deux fois plus susceptibles de parier sur des sports pendant qu’ils regardent.
• Un cinquième regarde quotidiennement des récapitulatifs ou des faits saillants en ligne.

À l’échelle mondiale, 74% des fans d’Euros regardent les temps forts ou les récapitulatifs à la télévision au moins une fois par semaine, et 68% le font en ligne au moins une fois par semaine, montrant comment le tournoi étendra son influence bien au-delà du temps imparti pour les matchs. eux-mêmes. Alors que 49% des fans d’Euros déclarent assister à des événements sportifs professionnels, les 87% qui regardent le sport à la télévision ou en ligne sont suivis de près par les 78% qui regardent les récapitulatifs.

Goldman poursuit : « En voyant toutes les différentes manières dont les gens vont interagir avec le tournoi, et l’étendue des activités qu’ils poursuivent tout en regardant, confirme que les diffuseurs ont désormais besoin d’une offre multicanal vraiment dynamique pour donner aux fans ce qu’ils veulent. La télévision est plus que de la télévision – ce sont les conversations, les interactions, les rattrapages et le contenu bonus, tout ce qui suscite la passion et l’excitation des gens qui aiment le football.

L’opportunité de l’engagement omnicanal

À l’échelle mondiale, une nette majorité des fans d’Euros disent qu’ils naviguent sur Internet et utilisent les médias sociaux tout en regardant des jeux – à 61% chacun. Rien qu’au Royaume-Uni, les personnes qui prévoient de suivre l’Euro sont environ 20 % plus susceptibles que les amateurs de sport en général de naviguer sur les réseaux sociaux pendant les matchs. Les chiffres du Royaume-Uni soulignent également la forte base communautaire dont bénéficie le football, les fans d’Euros étant 40 % plus susceptibles que le fan de sport moyen d’envoyer des messages aux gens pendant les matchs.

En ce qui concerne les médias sociaux, les données montrent que les fans d’Euros en Europe ne sont que légèrement plus susceptibles que la moyenne d’utiliser des plateformes comme WhatsApp, Facebook, YouTube et tout aussi susceptibles d’utiliser TikTok, un sponsor officiel de l’Euro cette année.

Goldman a déclaré: «C’était une décision avisée de la part de TikTok de parrainer les euros et de tendre la main d’une manière qui peut vraiment élargir sa base et aider à consolider sa position après une ascension fulgurante au cours de la dernière année. Pour les spécialistes du marketing, c’est le genre de détail qui peut vraiment faire chanter une campagne : chaque détail de cette recherche montre à quel point l’opportunité va bien au-delà de la publicité en milieu de partie, partout où les consommateurs consomment. Rencontrer les fans là où ils se trouvent – ​​y compris un nouvel afflux sur TikTok – est le fondement de campagnes intelligentes et efficaces. Il est également important de prendre en compte les nuances régionales comme les sur-indices Twitter aux États-Unis et Facebook en APAC.

La recherche a également confirmé que le tournoi est une opportunité de taille pour les spécialistes du marketing. À l’échelle mondiale, 43% des fans d’Euros déclarent qu’ils sont plus susceptibles d’acheter une marque ou un produit qui sponsorise leur ligue ou équipe préférée, et 54% déclarent qu’ils sont susceptibles de penser plus positivement aux marques qui le font.

« C’est excitant pour nous tous que des événements phares comme l’Euro soient de retour sur la table cette année. Le sport fait partie intégrante de la vie de nombreuses personnes, et les tournois comme celui-ci jouent un rôle important pour rassembler les gens », commente Katie Gilsenan, Trends Manager chez GWI. «Ce nouvel ensemble de données GWI Sports montre comment les gens trouveront des moyens de faire de l’euro un point de contact social, même lorsque se rencontrer en personne peut être plus difficile que d’habitude. Pour les entreprises, le succès commence par la compréhension de votre public et de la façon dont les gens pensent et ressentent réellement, et cela fait des données à jour et fiables un atout vital.